Af: Obi Anyanwu

U.S. Polo Assn. har lanceret et nyt globalt websted, uspoloassnglobal.com, som vil blive udrullet i omkring 100 lande i løbet af de næste 24 måneder.

Den nye hjemmeside, der blev udviklet med oversættelsesvirksomhederne TransPerfect og Nansen, har afsnit, der er dedikeret til produktet, og som fortæller brandhistorien, der går tilbage til 1890, nyheder om brandet og reklamekampagner. USPA-kollektionerne vil også være tilgængelige, og dem, der ønsker at handle offline, kan se brandets globale tilstedeværelse i detailhandlen i over 1.100 butikker.

Brandet er tilgængeligt i 180 lande, og der kommer over 1 milliard USD fra dets internationale forretning. Det nye websted lancerede først indhold lokaliseret til Storbritannien og vil blive udrullet først i engelsktalende lande, såsom Australien, New Zealand og Sydafrika, efterfulgt af Italien, Tyskland, Japan og Latinamerika. Derudover forventes webstedet at være i drift på 15 sprog sidst i 2020.

J. Michael Prince, administrerende direktør for U.S. Polo Global Licensing, sagde, at brandet opnåede tocifret vækst i det sidste år gennem fysiske butikker og at han forventer, at ”med lanceringen af det globale websted vil vi gå fra under 5 procent af omsætningen fra e-handel i dag til to cifre i de næste par år.”

”I 2019 lancerede vi en integreret digital marketingkampagne på tværs af flere platforme for at øge brandkendskabet, fremme engagementet og få flere besøgende på vores sites, tallet for sidstnævnte er fordoblet i forhold til året før. Og vi har set tocifret vækst i omsætningen i forhold til året før, hvilket er en direkte konsekvens af disse digitale initiativer. Med lanceringen af den globale hjemmesidestrategi går målrettet mod tocifret vækst i omsætningen fra e-handel i de næste par år,” sagde han.

I 2018 nåede U.S. Polo Assn. et globalt salg på 1,7 milliarder USD på grund af sin internationale forretning i Indien, Kina, Rusland, Østeuropa og Mellemøsten. I år ekspanderede brandet til ”90 procent af verdens lande”, sagde Prince.

Den opdaterede globale hjemmeside er en forløber for ”en dagsorden om aggressiv vækst”, der omfatter over 500 nye butikker, hvilket skal bringe det samlede antal butikker op på 1.500 og de globale salg op på 2,5 milliarder USD i 2025. Prince delte også planerne om at drive i alt 750 detailbutikker i Indien i 2025, hvor brandet nu driver 360, og øge sit tilstedeværelse i detailhandlen i Kina til 500 butikker.

”I øjeblikket er vi et af de første beklædningsbrands til at lancere WeChat-handel og er et af de hurtigst voksende brands på Tmall,” sagde han.